# NAYUTA Brand Context

Version: 1.5  
Updated: 2026-10-01

## Brand

NAYUTAは、住宅・不動産会社のマーケティングを、戦略づくりから制作・運用・改善まで担う会社です。

Public Positioning:
「あなたの会社を、AIマーケティングでアップデートする。」

Brand Signature:
「住宅・不動産に、那由多の可能性を。」

## Hero Message System

HOME Heroの3つは、企業理念の短縮版ではなく、市場に対する一つのメッセージシステムです。

1. **PUBLIC POSITIONING / H1**  
   「あなたの会社を、AIマーケティングでアップデートする。」  
   — NAYUTAは何をしてくれる会社か。

2. **PURPOSE BRIDGE / SUPPORT**  
   「いい家が、ちゃんと選ばれるために。」  
   — 何のためにその仕事をするか。

3. **FIELD PROOF / DELIVERY SCOPE**  
   「住宅・不動産の現場を知るNAYUTAが、戦略づくりから制作・運用・改善まで担います。」  
   — なぜNAYUTAに任せられ、どこまで担うか。

Public PositioningだけをH1として主役にし、2と3はSupporting Copyとして扱います。「いい家が、ちゃんと選ばれるために。」は企業理念のWhyへの橋渡しですが、Whyそのものではありません。この3つを企業理念のStatement / Why / Missionへ転載しません。

## HOME Belief

HOMEのBELIEF主見出しは、固定Principleです。

「すべてを決めるのは、お客様です。」

判断するときは、依頼してくださる会社にとって役に立つか、その先で住まいを選ぶお客様にとって良い選択につながるかを両方確かめます。HOMEでは「伝わるものをつくり、まわる仕組みまでつくる。」で締めます。

Brand Belief「その会社の良さを、届け続ける。」は削除しません。これは「何を大切に届けるか」を表すブランド思想であり、HOMEの固定Principleとは役割を分けます。

## Brand definition

ブランド = 約束 × 一貫した実行 × 顧客体験 × 時間

ブランドは企業が言いたいことではなく、企業の約束が顧客に体験され、時間を通じて記憶・信頼・評判として残ったものと考えます。

## Personality

- 知的: 根拠、構造、戦略がある
- 静か: 派手さで注目を奪わない
- 上質: 余白、写真、言葉、細部まで雑にしない
- 前向き: 未来を一つに断定せず、可能性と選択肢を増やす
- 実装志向: 概念だけで終わらず、つくり、動かし、改善する
- 現場志向: 実際に使われるところまで考える
- 住宅・不動産への敬意: 暮らし、空間、建築の重さを軽く扱わない

## Visual direction

建築設計事務所 × デザインファーム × テクノロジー企業。

Prefer:
- Warm White / Near Black / warm neutral colors
- 建築・住宅・暮らしの写真
- 自然光、木、ガラス、左官、石、コンクリートなどの素材感
- generous whitespace
- thin rules
- 12-column alignment on desktop
- Gothic / Sans Serif typography

Avoid:
- 青・紫・ネオン・グラデーション中心の典型的AI/SaaS表現
- 不要なカードコンテナや重いShadow
- Mincho / SerifをNAYUTA Public Siteの基調にすること
- 住宅・不動産と無関係な抽象3Dの乱用

## Voice

誰にでもわかる言葉で、やわらかく、言いたいことはぼかさず伝えます。

Do:
- 見出しは一つの約束や意思に絞る
- 抽象的な強みではなく、実際に担う仕事を書く
- 根拠と仕事の流れを自然な文章で説明する

Avoid:
- 根拠のないNo.1、必ず、圧倒的
- 売上、契約、反響等の成果保証
- AIが人の判断を全面的に置き換える表現
- 同じ抽象語やコピーの過剰な反復

## AI creation

AIには、このBrand Contextを制作条件として渡してください。

- AI出力を完成品とみなさず、人が事実・表現・品質を確認する
- AIは人の知恵・創造性・判断を置き換えるのではなく、拡張する
- 建築・家具・植物・光・遠近感の破綻を残さない
- 生成画像を実顧客・実績と誤認させない
- 機密情報・個人情報・権利関係を確認してから入力・公開する

Canonical machine-readable data:
`/brand/brand-system.json`

## Applications

同じブランドの判断基準を、媒体の役割に合わせて展開します。

- Web — コーポレートサイト / LP / CMS / プロダクトUI
- 提案・資料 — 会社案内 / 提案資料 / Presentation OS
- SNS — SNS運用 / ショート動画 / キャンペーン
- 広報 — プレスキット / プレスリリース / メディア素材
- 写真・映像 — 建築写真 / インタビュー / ブランドムービー
- AI活用 — プロンプト設計 / エージェント / 生成ビジュアル / 自動化