{
  "name": "NAYUTA Brand System",
  "version": "1.5",
  "updated": "2026-10-01",
  "positioning": "あなたの会社を、AIマーケティングでアップデートする。",
  "brandSignature": "住宅・不動産に、那由多の可能性を。",
  "brandDefinition": {
    "formula": [
      "約束",
      "一貫した実行",
      "顧客体験",
      "時間"
    ],
    "principle": "企業の約束が顧客に体験され、時間を通じて記憶・信頼・評判として残ったものをブランドと考える。"
  },
  "personality": [
    "知的",
    "静か",
    "上質",
    "前向き",
    "実装志向",
    "現場志向",
    "住宅・不動産への敬意"
  ],
  "visualDirection": "建築設計事務所 × デザインファーム × テクノロジー企業",
  "colors": {
    "warmWhite": "#FBFAF7",
    "warmOffWhite": "#F7F5F1",
    "softBeige": "#F4F1EB",
    "nearBlack": "#111111",
    "text": "#222222",
    "muted": "#777570",
    "line": "#D8D5CF"
  },
  "typography": {
    "japanese": "Zen Kaku Gothic New",
    "latin": "Futura / Futura PT",
    "serif": false
  },
  "layout": {
    "desktopColumns": 12,
    "mobileColumns": 1,
    "principles": [
      "generous whitespace",
      "thin rules",
      "alignment",
      "minimal containers",
      "contextual CTA hierarchy: text/ruled link before primary conversion",
      "web and Presentation OS are renderers of one Brand System"
    ]
  },
  "photography": {
    "prefer": [
      "住宅",
      "建築",
      "空間",
      "暮らし",
      "自然光",
      "素材感",
      "暖かいニュートラルカラー"
    ],
    "avoid": [
      "典型的な青紫ネオンAI表現",
      "無関係な抽象3D",
      "生成破綻",
      "実顧客事例と誤認される生成画像"
    ]
  },
  "voice": {
    "principle": "誰にでもわかる言葉で、やわらかく、言いたいことはぼかさず伝える。",
    "avoid": [
      "根拠のないNo.1・必ず・圧倒的",
      "成果保証",
      "AIが人の判断を全面代替する表現",
      "抽象語の反復"
    ]
  },
  "aiCreation": {
    "humanReviewRequired": true,
    "principles": [
      "ブランドルールをコンテキストとして渡す",
      "AI出力を完成品とみなさない",
      "建築・家具・植物・光・遠近感の破綻を残さない",
      "人の知恵・創造性・判断を拡張する",
      "機密情報・個人情報・権利関係を確認する"
    ]
  },
  "assets": {
    "logo": "/logo/nayuta.svg",
    "brandContext": "/brand/brand-context.md"
  },
  "application": [
    {
      "label": "ウェブ",
      "scope": [
        "コーポレートサイト",
        "LP",
        "CMS",
        "プロダクトUI"
      ]
    },
    {
      "label": "提案・資料",
      "scope": [
        "会社案内",
        "提案資料",
        "Presentation OS"
      ]
    },
    {
      "label": "SNS",
      "scope": [
        "SNS運用",
        "ショート動画",
        "キャンペーン"
      ]
    },
    {
      "label": "広報",
      "scope": [
        "プレスキット",
        "プレスリリース",
        "メディア素材"
      ]
    },
    {
      "label": "写真・映像",
      "scope": [
        "建築写真",
        "インタビュー",
        "ブランドムービー"
      ]
    },
    {
      "label": "AI活用",
      "scope": [
        "プロンプト設計",
        "エージェント",
        "生成ビジュアル",
        "自動化"
      ]
    }
  ],
  "surface": {
    "principles": [
      "minimal containers",
      "square-edged by default",
      "glass preserves ambient colour/light, not readable background content",
      "open navigation may use opaque near-black",
      "photography may blend into the page with full-bleed/fade rather than card framing"
    ]
  },
  "internalJourney": {
    "principle": "Service → Proof / Case → Knowledge / Guideline → Service / Contact",
    "brandGuidelinesRole": "public guideline and NAYUTA's own branding case"
  },
  "heroMessageSystem": {
    "publicPositioning": "あなたの会社を、AIマーケティングでアップデートする。",
    "purposeBridge": "いい家が、ちゃんと選ばれるために。",
    "fieldProofDeliveryScope": "住宅・不動産の現場を知るNAYUTAが、戦略づくりから制作・運用・改善まで担います。",
    "rule": "Public PositioningだけをH1とし、Purpose BridgeとField Proof / Delivery ScopeはSupporting Copyとして扱う。企業理念のStatement / Why / Missionへ転載しない。"
  },
  "messageHierarchy": [
    {
      "label": "Public Positioning",
      "role": "任せられる仕事への約束",
      "copy": "あなたの会社を、AIマーケティングでアップデートする。"
    },
    {
      "label": "Proof",
      "role": "経験に基づく信用の根拠",
      "copy": "現場で知った、住まいづくりへの想いと、手を動かし続けた経験。その両方を、いま、会社を支える力に。"
    },
    {
      "label": "Brand Belief",
      "role": "その仕事をする理由",
      "copy": "その会社の良さを、届け続ける。"
    },
    {
      "label": "Operating Philosophy",
      "role": "続く仕事の設計",
      "copy": "伝わるものをつくり、まわる仕組みまでつくる。"
    },
    {
      "label": "Corporate Philosophy",
      "role": "会社の判断の軸",
      "copy": "Statement / Why / Mission / Vision / Moonshot / Principle / Values"
    },
    {
      "label": "Brand Signature",
      "role": "NAYUTAの意思と名前",
      "copy": "住宅・不動産に、那由多の可能性を。"
    }
  ],
  "homeBeliefSystem": {
    "headline": "すべてを決めるのは、お客様です。",
    "role": "何を基準に判断するか",
    "body": [
      "私たちが良いと思うだけでは、十分ではありません。",
      "依頼してくださる会社にとって、役に立つか。",
      "その先で住まいを選ぶお客様にとって、良い選択につながるか。",
      "声を聞き、行動や数字を確かめながら、考え、つくり、届けます。"
    ],
    "closing": "伝わるものをつくり、まわる仕組みまでつくる。",
    "brandBelief": "その会社の良さを、届け続ける。",
    "rule": "HOMEでは固定Principleを主見出しとして使用する。Brand Beliefは削除せず、何を大切に届けるかを表すブランド思想として別に保持する。"
  }
}